經常有人問我“好的宣傳片應該是什么樣的？”評價宣傳片的好與壞有很多維度，簡單的說我們當然可以從創意層面、拍攝手法、剪輯水平等方面去做各個不同維度的評判，但我認為這不夠全面，甚至顯得過于膚淺。我認為——好的宣傳片應該是一部宏大的史詩！

近年來，隨著自媒體的興起，短視頻已經成為了信息傳播的主流。以我所在的山東濰坊為例，宣傳片制作公司和自媒體公司的數量由過去的3:1轉變成了現在的1.5:2.5，濰坊宣傳片制作公司和自媒體視頻制作公司的數量實現了翻轉，放眼全國，也是如此的趨勢。雖然自媒體公司的數量占優，但從制作水平上，宣傳片制作公司依然優勢明顯。以天智影視為例，作為一家以宣傳片為主業，并且在行業深耕十余年的公司來說，他具備從創意策劃、拍攝、剪輯一站式創作服務能力，作品產出有專業且嚴格的路徑，作品水平有標準，相較于以短視頻為主業的自媒體公司來說，優勢非常明顯。這就是本文開篇提到的，好的宣傳片是一部宏大的史詩！相較于快餐式的短視頻作品，他在宣傳片創意策劃、宣傳片拍攝、宣傳片剪輯等方面優勢明顯。而短視頻就像這個依托于自媒體興起的行業，是自媒體創意過剩時代的產物，他無法做到經受住長期審美價值的考驗。

當然，這并不是說短視頻劣于宣傳片。在濰坊，天智影視在5年前就曾嘗試過1+N視頻傳播理念的倡導，我們認為，企業要學會適應當下視頻傳播趨勢，對外視頻營銷傳播要有系統化戰略，即1部全面闡述企業概況的宣傳片，又要有很多結合當下熱點、輔助快速實現被動傳播的短視頻，從而進一步提升企業或品牌影響力。比如我們所服務的濰坊某食品有限公司，我們為企業量身打造了一部企業宣傳片，對企業信息進行整合梳理，將企業實力、產品優勢、發展歷程、文化理念、未來展望等融入進這部宣傳片，能夠讓受眾通過這部企業宣傳片對企業概況和優勢有全面的了解。然后又采用一周2更的思路，定期為客戶拍攝短視頻，這些短視頻的內容進行了精心分類，如實力篇、產品A篇、產品B篇、團隊篇，以及另外百分之四十的熱點短視頻篇章，通過短視頻提升品牌的被動傳播效能，讓各種各樣的優質視頻資源在互聯網上生根發芽，客戶在搜索相關產品時能夠保持一定的曝光率。

總之，作為宣傳片或者其他商業視頻來說，要堅守創作初心，創作優質作品的同時深度適應時代發展節奏和受眾興趣方向，堅持好作品打動人心、好作品深入人心的基本認知，服務于企業/品牌的視頻營銷戰略。因為我們深知“消費者關注哪里，哪里就是營銷的主戰場”。